掘金大眾醬酒市場,黔酒股份攜“天參好酒”強勢入局!
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掘金大眾醬酒市場,黔酒股份攜“天參好酒”強勢入局!

http://www.pdvbrg.live/  2019-11-22  閱讀數:291

  當前,酒類消費市場競爭白熱化,白酒行業加速向名優產區集中、向名優酒企品牌集中、向中高端消費集中。而以茅臺為風向標,醬香型白酒這幾年在增長速度、市場擴容、消費者培育方面不斷正向放大。

  反映在貴州白酒產業上,正是擁有優質醬香型白酒釀造得天獨厚、不可復制的先天地理優勢,黔酒才給了行業無限的可能與想象。

  據公開數據顯示,當前黔酒產業規模已經突破千億,并且以高于行業平均增長的速度持續增長。而在全國性的大眾化醬酒大單品方面,還沒有話語權的產品來一統市場,因此,性價比高、品質過硬的醬香型白酒將迎來重大利好。

天參好酒

  1、掘金大眾市場,黔酒股份“天參”來襲

  正是基于中低檔、親民型醬酒消費需求空前凸顯的結構性擴容增長趨勢,黔酒股份新品“天參”系列強勢對標中低檔價位,掘金大眾醬酒市場。

  記者獲悉,天參系列當前一共包含三款產品,分別對標大眾醬香型白酒市場細分領域。

  “天參國酒”承擔著激活大眾醬酒市場使命,質優價宜,是黔酒股份出品的高品質平價純糧醬香型白酒。

  “天參好酒”是黔酒股份突破以參制酒技術壁壘,應用現代生物科技萃取人參精華,研發出的醬香新品類“參香醬酒”。

  “天參好酒·小紅帽”則切入小酒市場藍海,滿足個體差異化需求,彰顯個體多樣化,滿足社交需求和健康需求,是黔酒股份重點打造的參香小醬酒。

天參好酒

  公開資料顯示,黔酒股份前身為成立于1958年的國營仁懷縣臺鄉窖酒廠,是上世紀90年代名列前茅的地方知名企業,曾榮獲“仁懷市十大白酒規模企業”、“仁懷市十強民營企業”等榮譽稱號。2010年,臺鄉窖酒廠發展成為擁有5家實體企業的貴州省仁懷市茅臺鎮鄉巴佬酒業集團。2012年初,為響應貴州省委省政府“未來十年白酒看貴州”的戰略部署,鄉巴佬酒業集團整合成立黔酒股份。

  2017年,為搶抓時代機遇,黔酒股份破舊立新、轉型升級,在四川成都設立黔酒股份“融錦創匯品牌管理運營中心”,對產品線進行重新梳理定位、細分市場。同年,四川黔酒股份品牌管理運營中心與黔酒股份大師酒體設計中心聯袂組建新品研發團隊。

  包括國家注冊釀酒師、國家一級調酒師在內的21名團隊專家耗時兩年,將傳統釀酒工藝與現代生物技術相結合,終于研制出酒體更加健康的“天參”系列白酒。

天參好酒

  2、九大政策,助推“天參”打造國民醬香

  天參系列一經上市,便引起行業強烈關注。記者獲悉,今年6月,天參好酒在海口上市后僅兩月,便成功進駐近3000家終端。

天參好酒

  △小紅帽店招、門貼、柜貼

  在海口樣板市場成型之后,下一步天參好酒將對山東、河南、湖南、廣東等省份進行重點市場的區域化招商,加快品牌全國化布局的進程。

  市場快速鋪展的背后,自然是黔酒股份對天參系列的大力支持。記者梳理發現,結合天參系列產品特色,黔酒股份從品質、品牌、人才、市場、營銷、管理等多方面賦能,將為市場動銷提供“九大政策”。

  一是團隊建設:專業團隊全程指導運營,公司支持業務人員。

  二是全渠道覆蓋:政策支持確保渠道全覆蓋。

  三是動銷保障:促銷人員支持,二維碼掃碼技術支持,消費者,店主,服務員定時定點爆破。

天參好酒

  △滴滴車身廣告

  四是生動化營銷:標準化形象廣宣和物料支持。

  五是會銷拉:線下鄉鎮無逢分銷覆蓋,專業團隊營銷策劃。

  六是新媒體:微信,微博,百度,今日頭條,抖音,百家號,一點資訊等粉絲流量支持。

  七是市場運營系統支持:運營系統包括外勤軌跡,外勤拜訪,客戶管理,倉庫管理,財務管理,采購系統,工作統計分析等。

  八是廣告支持:全國統一的電視,電臺,公交站臺廣告支持。

  九是運營提升:廠商一體化體系構建,全面提升經銷商運營水平。

  除此之外,依托黔酒股份的品牌背書,產品結構合理可覆蓋全網營銷,黔酒股份整合媒介傳播、巨額廣告投放等優勢,使得天參系列成為醬香型白酒中不可多得的財富機遇。

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