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雙11高端白酒銷量持續走高!

http://www.pdvbrg.live/  2019/11/16 8:43:47
目前,雙11正式落下帷幕,記者梳理發現,頭部的貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河股份除了在第三方平臺拿出了一定優惠外,在酒企官方商城并無明顯促銷。即使如此,今年雙11高端酒水銷售依舊表現較好。

  目前,雙11正式落下帷幕,記者梳理發現,頭部的貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河股份除了在第三方平臺拿出了一定優惠外,在酒企官方商城并無明顯促銷。即使如此,今年雙11高端酒水銷售依舊表現較好。

  對此,業內人士分析,除了受消費升級影響外,還與今年春節提前有一定關系,“雙11更臨近春節,消費者已在為過年備酒,而過年用酒,價位普遍會偏高一些。”

  本次雙11大促,貴州茅臺和天貓、蘇寧聯手,引發搶購熱潮。

  天貓超市11月11日推出80000瓶1499元53度飛天茅臺開放限量搶購:在13點、16點、19點,每小時內多次投放,180天內每人限購兩瓶。

  蘇寧易購則放出35噸飛天茅臺酒進行限量搶購,以每噸茅臺2124瓶計算,35噸茅臺共計74340瓶,每人每月限購兩瓶,還必須先加入蘇寧規定的會員類型,才有搶購資格。

  相比此前,由于限購政策有些放松,武漢有不少市民搶到了。“10月份電商平臺剛開始賣飛天茅臺,真的是秒光,雙11難度好像小多了。”家住漢口范湖的市民劉先生說,他搶到了兩瓶,還用老婆的賬號也買了兩瓶,準備留著過年喝。

  不只是茅臺,雙11開場兩小時內,高端國貨白酒品牌五糧液成交就超過去年,銷量持續走高。

  銷量前十清一色是高端白酒

  天貓數據顯示,今年雙11酒水品牌延續了前兩年的表現,依然由行業龍頭品牌作為銷售的主力軍。以白酒品牌為例,五糧液、瀘州老窖、郎酒等白酒品牌增速超過100%。而從品牌總體銷售排名上看,茅臺、五糧液、瀘州老窖位居前三,汾酒、洋河、郎酒、奔富、拉菲、百威、習酒分列4—10位。

  天貓方面告訴記者,瀘州老窖光瓶1小時便售出10000瓶,43度飛天、第八代五糧液更是進入了整個大食品行業的前10位,“盡管整個酒水行業集中化趨勢越發突出,但新品牌以及區域性品牌仍有突出重圍占據一席之地的機會。”

  由于成了飛天茅臺的線上兩大銷售渠道之一,蘇寧易購截至11月11日2時的數據顯示,茅臺位列酒水品牌榜首,五糧液排名第二,習酒則超越其他高端品牌位列第三。從蘇寧這一榜單前十看,賣得好的也清一色是高端白酒和地方名酒。

  業內稱或與春節備酒有關

  值得注意的是,雖然第三方平臺高端酒水銷售形勢較好,但頭部酒企官方商城卻沒有明顯促銷舉措。雙11當天,記者登錄國內白酒四大頭部品牌貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河股份官方線上商城發現,這些品牌并未在網頁上顯示雙11促銷方案,基本都是原價銷售。

  對此,部分品牌回應記者表示,因未接到公司關于雙11的促銷指示,因此官方商城沒有優惠促銷。

  酒企業內人士告訴記者,今年頭部品牌對雙11的線上活動并未過度投入,但是戰績可觀,這表明,主流酒企對于雙11的認識越加理性冷靜。“關鍵是,官方商城的服務對象主要是深度用戶,這些用戶對價格相對不敏感;而電商平臺主要還是面對以價格為主導的普通消費者。”

  “今年1月份就過年了,不論是第三方平臺,還是酒企官方商城,高端酒水都賣得好,不少消費者正在為過年存酒了。”該人士稱,不過大眾酒銷量就沒那么旺了,從雙11銷量來看,賣得好的也清一色是高端白酒和地方名酒。(來源:楚天都市報)

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編輯:晨晨 發布時間:[2019/11/16 8:43:47]信息類別:白酒代理

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