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瀘州老窖加碼高端市場,瞄準600元價格帶,“百年典藏”將樹起怎樣的標桿?

http://www.pdvbrg.live/  2019/11/20 8:25:25

  百年技藝,歲月典藏。11月16日, 瀘州老窖百年典藏版新品上市發布會在北京舉行,瀘州老窖全面開啟“品牌復興”戰略進程。

  會上透露,瀘州老窖百年典藏版作為瀘州老窖的高端產品之一,是專為高端商務人士打造的一款輕奢白酒,目標是打造600元高端中國名酒新標桿。

  中國酒類流通協會常務副會長劉員,瀘州老窖股份公司黨委副書記、總經理林鋒,瀘州老窖股份公司副總經理張宿義,中國酒業泰斗、著名白酒專家高景炎,瀘州老窖股份公司銷售公司副總經理淦吉林,股份公司銷售公司銷售管理部總經理游濤,瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司總經理張彪,瀘州老窖窖齡酒類銷售股份有限公司常務副總經理張敏,北京卓鵬戰略咨詢機構董事長田卓鵬,乾坤福商貿董事長江月忠、總經理江川等嘉賓,與來自全國各地的經銷商共同見證瀘州老窖百年典藏版的上市。

  1,跨越百億,瀘州老窖百年典藏版肩負使命

  眾所周知,被譽為“濃香鼻祖”的瀘州老窖,始于秦漢、興于唐宋、盛于明清,發展在新中國,是中國古老的四大名酒,也是濃香型白酒標準的制定者和引領者,更是連續五屆全國評酒會蟬聯“中國名酒”稱號。同時擁有始建于明朝萬歷年間持續釀造446年的1573國寶窖池群和公元1324年傳承至今已23代的瀘州老窖酒傳統釀制技藝,是白酒行業較早擁有雙國寶的國有上市企業。

  發布會上,瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經理林鋒表示,近年來,瀘州老窖堅持實施“國窖1573”和“瀘州老窖”雙品牌運作,全面開啟瀘州老窖“品牌復興”的戰略進程。今年國窖1573歷史性地跨越百億目標,讓瀘州老窖的品牌復興征程更進一步。

  他表示,立足“百年技藝 歲月典藏”的戰略優勢,瀘州老窖百年典藏版的上市發布,不僅實現了工藝創新、品質創新以及對消費需求的創新,而且還將進一步強健瀘州老窖品牌金字塔的腰部支撐,進一步加快瀘州老窖品牌復興的腳步,更好地助力“濃香鼻祖”的強勢回歸和品牌含金量的提升。

  林鋒同時提到,現階段瀘州老窖品牌處于量價齊升、規模擴張、品牌復興的歷史性時期,瀘州老窖會堅持“創造分享”的原則,堅定“廠商共贏”的決心,全力推動百年典藏版乃至整個瀘州老窖品系的崛起。瀘州老窖將堅定不移實施“控盤分利”模式,嚴格管控渠道庫存和市場價格,始終保證廣大合作伙伴和客戶的盈利水平。在國窖1573破百億之后,瀘州老窖新的百億從現在開始,希望這一戰略產品的發布能帶來瀘州老窖新的百年。

  正如中國酒類流通協會常務副會長劉員會上所說,緊隨消費升級的大趨勢,把握高端的新時機,以瀘州老窖·百年典藏版為代表的、行業高端戰略產品,相信在下一輪的行業升級和名酒引領中,有理由成為高端名酒的新標桿。

  2,歲月典藏,溯尋源遠流長的傳統技藝

  瀘州老窖百年典藏版是一款具有中國特色的文化酒品,將傳統文化精粹與優質濃香白酒完美融合。金色典藏,盒身以美觀醒目燙金包裝工藝,千錘百煉、妙品天成;禾木佳成,以環保木漿紙為外裝包材,天地精華、自然之選;厚德上善,盒身采用流線型的整體設計美學,醇水溶融、柔順和諧;彰顯烈性,外包裝主體以火紅色為主,熾烈熔煉、激越升騰;端正載物,外包裝側面以黑色調為主,沉淀練達、化醞歲月。

  瀘州老窖股份有限公司副總經理張宿義在發布會上表示:“作為一款瀘州老窖高端產品,瀘州老窖百年典藏版在傳承瀘州老窖酒傳統釀制技藝的基礎上進行創新,選用瀘州老窖老窖池群釀造的基酒,歷經長達5年的儲存,窖香幽雅、陳香細膩、糧香舒適,酒體醇厚,綿甜爽凈。”他表示,瀘州老窖百年典藏版在酒體設計上根據現代人飲用白酒的喜好及具體區域飲食文化 、風土人情等專門調制,酒體優雅純正,入口清甜淡雅,綿甜爽凈,后味較濃郁,是一款專為商務人士打造的高端輕奢白酒。

  會上,瀘州老窖窖齡酒類銷售股份有限公司常務副總經理張敏表示,系出名門的瀘州老窖百年典藏版,汲取中國傳統文化中“五行相生”的理念,“方圓相濟”的瓶身設計思路、瓶蓋上是以金線勾勒的彩色江陽圖,產品獨特而富有質感。

  在品鑒晚宴現場,中國酒業泰斗、著名白酒專家高景炎用“好聞、好喝、好受”給出“瀘州老窖百年典藏版一瓶好酒”的高度評價。

  3,助力復興,瀘州老窖百年典藏版再造新機遇

  事實上,隨著茅臺、五糧液、國窖1573等高端白酒的持續發力,高端陣營在升級中迎來新的機遇。從現實來看,白酒行業在500元—600元價格帶,缺乏標桿性全國名酒。

  北京卓鵬品牌營銷咨詢有限公司董事長田卓鵬在本次發布會上解讀了百年的品牌戰略定位:瀘州老窖百年·典藏版在企業的產品體系中對標自己的產品位置,從產品賣點和消費者定位上構建百年的品牌定位,確定“中國高端白酒濃香典范”的品類認知。在品類位置上引領高位,占位中國白酒品類高位,豐滿瀘州老窖品牌譜系!在競爭位置上卡準高位,引領600元價位帶的高端名酒新標桿。

  現場,乾坤福商貿有限公司總經理江川坦言,瀘州老窖作為百年品牌,歷經23代傳承,一代代工匠的創新以及對于品質的堅守,換來了市場的認可與支持。從國窖1573,再到瀘州老窖百年典藏品牌,這背后是品牌和營銷的不斷創新。隨著本次瀘州老窖百年典藏版的新品發布,代表著瀘州老窖的又一次創新,作為瀘州老窖品牌金字塔腰部產品,也必將廣受關注。他表示,以“傳承、創新、堅守”來運作好瀘州老窖百年典藏版,為消費者提供更好的品質體驗和高端享受。

  “百年技藝,歲月典藏,”瀘州老窖本次發布的瀘州老窖百年典藏版,是企業雙品牌戰略的踐行,一面提升頂端產品的引領,一方面增強腰部的市場份額和產品標桿,再次創造“瀘州老窖”品牌全面升級的新機遇,全面提升瀘州老窖的品牌影響,為實現品牌復興提供十足的動力。(來源:酒業家)

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