貴州省雙壇酒業有限公司

醬酒小品牌如何搶食“醬酒熱”紅利?除了品質,還要做對這些事兒

http://www.pdvbrg.live/  2019/11/20 8:18:09

  作為一家專業從事酒類包裝設計的公司,如果僅僅是設計,僅僅只追求美感的設計,忽視品牌的指揮棒,不知消費者心智,可以說,那是對甲方極其不負責任的服務機構。

  2018年開始,大浪淘沙,過去的創業紅利已經消失,不是人人創業,大眾創業的時代。現在,是一個創品牌的時代,走向踏踏實實干實事的時代。

  醬香酒熱,為什么熱?究其原因,產品的本質是:純糧釀造。“純糧釀造”的價值連城。消費者已經認知到健康的生活哲學,也意識到喝醬酒才是有品味,高層次幸福的體面哲學。

  醬酒熱,茅臺享受了巨大的紅利,因為這一切的拉動和工作都是茅臺所為,當然也要享受其巨大的紅利。因為茅臺拉高了巨大的紅利空間,所以,茅臺鎮的各大中小企業也跟著大哥一起,大樹底下好乘涼。

  但是,品牌的巨大作用在此時此刻已經顯露的一覽無余。茅臺鎮這個7.5平方公里的地方,孕育出巨大的市場份額。這里有踏踏實實做實事,釀好酒的;有認真做好品牌的品牌運營商;當然,也有躲在黑暗處開黑槍的投機取巧者。

  茅臺鎮有很多中小型企業,一面受到大牌的擠壓,一面受到投機者的釜底抽薪,生存的空間也被壓縮,但也天天意淫著醬酒熱。就像過年了,對面的大戶在殺豬過年,你在河對岸連個豬毛都看不見,也一頓吆喝。

  在這里,我想以自己從業多年看到的現象,從品牌策劃,產品等角度,來分享一下,中小醬酒企業如何能更快、更穩定的到達消費者心智戰場。

  1、堅持釀好酒。堅持做坤沙酒,不以眼前小利所動。品質是品牌的首要核心要素,做好品質,挺直腰桿對外傳播我們的釀酒價值觀,堅守古法釀造,傳承千年工藝標準。

  2、品類技術上找到新的突破口,做出自己的個性和特性,找到屬于自己的核心價值。

  3、超級美感的產品設計。做對事情永遠比做快更重要,產品開發設計不僅僅是通過簡單的設計軟件來實現,而是要貫通品牌策劃、市場調研、市場營銷、心理學、廣告學等為一體的專業。

  在此,奉勸各大企業的產品負責人,千萬不要用“高大上”、“一炮而紅”、“眼前一亮”的標準來要求設計公司做到這個標準。要眼前一亮,為何不去電焊一下,那可以亮瞎眼。

  4、用好品牌策劃的指揮棒,做好產品創意設計的基礎工作,讓產品展示在消費者心智中,那就是平面設計。平面設計表達的是,把所有要重點表達的內容在平面中體現。

  5、用好互聯網工具,建立完整的立體化的網絡推廣體系。如公眾號、百度號、頭條號、社群,與廣大消費者進行無縫銜接。

  6、通過自媒體宣傳推廣。根據自己的資金實力進行廣告投入,并且適合自己的平臺,選擇合作的自媒體和廣告方式也是非常重要的。

  7.管理好營銷終端。這是消費者與廠家的橋梁,用腳步去丈量品牌的廣度,用執行去實現品牌的深度,用心去塑造品牌的溫度。

  醬酒市場,面臨的問題太多,醬酒的企業更是面臨的挑戰。唯有踏踏實實做實事,做好百年企業的雄心壯志,不忘初心,方可做到弱水三千,只取屬于你的那一“瓢”。(來源:酒業家)

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